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荣登全球移动游戏收入TOP10

发布于 2018-05-30 16:06:18   浏览 次  
 

   从16年开始,手机用户增长量便步入缓慢增长阶段,随着人口红利快速消耗,休闲移动游戏市场的发展也因此受到影响,大环境不景气,品类内玩法同质化严重等问题,困扰着休闲品类的发展。

 
  与此同时,重度化、新品类的市场浪潮,也对休闲手游市场产生了巨大的冲击。战术竞技与MOBA、MMORPG等品类你方唱罢我登场,轮流登顶的情境下,休闲游戏一枝独秀的状况自16年起已难觅踪迹。面对重度手游与大众竞品的冲击,休闲大类消除手游何去何从?
 
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  休闲游戏突围新思路:“品类融合”下的梦幻花园
 
  一道米其林菜肴,反复吃上一百遍,再好吃也会腻。对休闲类游戏来说,玩法上的“审美疲劳”,正是休闲品类用户的共同痛点,三消、跑酷、拼图、打飞机这些自14年起便改编成手游的玩法,很难在现在这个时代,继续吸引用户的关注。
 
  那么,该怎么做?
 
  品类融合,或许是一种解决方案,由乐逗发行,欧洲第2大休闲游戏厂商Playrix打造的《梦幻花园》,在“消除”核心玩法上,融入“模拟经营”。简单而言,游戏分为两大部分,玩家基于消除类闯关玩法获得行动值,而随着剧情的展开消耗行动值。在得到与消耗之间,玩家所继承的荒芜花园,将随着剧情一步步重新装扮,重具魅力。
 
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  同时,在花园的打造过程中,玩家可以根据自己的喜好来选择物品的款式和颜色,从而打造出属于自己的“专属”花园。你可以选择欧式喷泉加雕花门窗,也可以选择法式浮雕加筒状树屋,大到围墙小到花饰,一切都随玩家自由搭配。
 
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  对休闲玩家而言,这样的品类融合体验,是新颖而独树一帜的。简单快乐是休闲玩家的共同诉求,通过剧情展开,花园装扮等玩法的融合,《梦幻花园》为玩家设定更具目标感的消除奖励,让单纯闯关的快乐,深化至模拟经营的掌控感。
 
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  消除闯关本身,不再是结果,而是完成剧情推进的必要手段,在剧情推进中,玩家又可自由选择花园搭配,从而形成花园主人的代入。包括游戏中NPC的多样互动,甚至于NPC朋友圈的点赞,都让玩家仿佛置身于真实的花园经营中,这种多样化的体验升级,正是品类融合下,吸引用户关注的法宝。
 
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  从市场成绩看,用户已经用脚投票。作为海外发行的佼佼者,《梦幻花园》长期稳居海外手游畅销榜前20名,并被Facebook评为年度最佳游戏。墙外开花,墙内也香,《梦幻花园》进入国内后,首月DAU破百万,用户对品类融合的热情创下近期休闲手游的记录。据《梦幻花园》国内发行商乐逗游戏的数据显示,《梦幻花园》国内安卓日活跃用户已突破300万,并跻身华为、vivo、OPPO等各大主要安卓渠道的相关榜单前三。同时,在全球热门手游榜中,《梦幻花园》跻身前三。
 
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  “品类融合”的威力,已经初现端倪,在大盘唱衰的情况下,逆势上扬的《梦幻花园》或许将为休闲游戏品类突围,提供新的思路。
 
  “品类融合”万能?基于用户才能1+1>2
 
  值得注意的是,“品类融合”并非万能良药,我们可以看下面一组例子:
 
  以“消除+策略”的《欢乐三国消》,策略“概念”的引入,削弱了消除手游“简单易上手”的特质,而弱“策略”也无法吸引重度策略游戏爱好者。类似的,“消除+战斗+卡片”的《加菲猫爱消除》,“消除+卡牌”的《暗影之战》等,同样因为所选品类在受众、玩法跨度过大,而集体扑街。
 
  诚然,《堡垒之夜》《绝地求生》等品类融合游戏,在市场屡创佳绩,但究其本质,仍需考虑不同品类融合下,双重品类用户的可接受度。品类融合的基础,是不同品类用户之间,对玩法诉求、品类特性的一致匹配。
 
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  以《梦幻花园》为例,“消除”与“模拟经营”两个品类间,用户的核心诉求保持一致:在弱操作的模式下,获得更多掌控力与自由度。玩家需要情感的投入,却又不想花费过多时间。梦幻花园在玩法设置上,便牢牢抓住了“轻交互”“碎片化时间”两大关键词:在模拟经营上做减法,给予玩家足够的自由掌控度之外,通过剧情推进与NPC引导,降低多点操作的经验门槛;在消除玩法上做加法,让单纯的消除闯关体验,变成剧情发展的推进器。两者结合下,模拟经营用户易于接受,容易上手,消除用户也拥有了全新体验。
 
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  简单的1+1,最终结果是两边不讨好。只有在品类融合间完成较好的平衡,才能让不同品类的用户买单。“品类融合”并非万能,满足用户核心诉求,才是品类融合的核心要义。
 
  窥一叶而知全貌,《梦幻花园》的优秀成绩,基于“品类融合”,但不止于“品类融合”那么简单。值得注意的是,从PUBG到《梦幻花园》,优秀的品类融合创意多出自国外。当国产手游仍执着于IP换皮时,老外们已经在一次次试错中,找出新的“爆款发动机”。
 
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  西学东渐,未必是件坏事,重要的是,谁能够在黄沙中淘出金子。《梦幻花园》的代理商乐逗游戏,在手游的莽荒时代便代理发行过《神庙逃亡》《地铁跑酷》等划时代的休闲产品,而“既能玩消除,又能建花园”的《梦幻花园》,无疑是其近期在休闲品类布局最重要的王牌之一。
 
  作为从业者,我希望乐逗游戏能够继续凭借这种“沙中淘金”的慧眼,挖掘出行业所需要的新品类、新血液、新玩法,从而推动产业的向阳发展。这也是在休闲游戏沉沉而落的今天,我愿送上的一个美好祝福。
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