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A&F旗下品牌Hollister为了宣传牛仔裤 推出了一款游戏

发布于 2017-08-02 17:03:15   浏览 次  
 

一款16 bit滑板游戏为了Hollister的牛仔裤而生。
场景设置在洛杉矶威尼斯海滩(Venice Beach),一男一女比基尼、沙滩裤装扮的两个人物可选,就是简单的吃金币躲避障碍物的小游戏,不过游戏里吃到牛仔裤、牛仔衣和牛仔帽会拥有超级能力,游戏人物也会随着等级增加穿上一身牛仔服。你可以在游戏结束后在社交媒体上分享得分,或者直接转到牛仔裤的购物链接上。


这个小游戏由专门为品牌做游戏营销的公司TreSensa开发,今年三月他们也为Hollister做了一款冲浪游戏:Surf‘s Up,同样的套路,只不过换了场景。这款小游戏在推出那一个月内获得了2760万的点击量,平均玩的时间为43秒。Abercrombie&Fitch称这是一个与青少年连接互动的有意义的方法,也是吸引Gen Z消费者的战略之一。
Abercrombie&Fitch旗下拥有Hollister和Abercrombie两个品牌,自从2014年具有争议性的CEO Mike Jeffries下任后,Abercrombie&Fitch一直在试图从单纯“卖肉”的性感形象中走出来。
尽管Abercrombie依旧在挣扎边缘,但5月公布的第一季度财报显示,Hollister的同店销量同期增长了3%,而在此之前增长几乎停滞。Hollister将营销群体继续瞄准青少年,用音乐、冲浪、滑板等年轻人喜欢的东西吸引他们。五月,Hollister在YouTube上发布了一些列音乐短片系列:This is Summer,用轻松充满活力的表现手法展示了一群高中生/初中生的夏日探险,并且在Spotify上同步音乐歌单。
“这种新的独一无二的方式让我们在今天保持相关性。它用非传统的方式与消费者接触,这于我们品牌不要保守和死板的精神相呼应,我们想要变得年轻、真实并且值得信任”,Abercrombie&Fitch的CMO Will Smith在发布第一款游戏的时候说。”

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